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      2. 匡威1970s有什么特別?匡威1970s在哪買的到?

        發布時間:2021-11-04 09:35 點擊:

        (本文首發于識貨識物,由作者 阿NEL 投稿)

        近來超級多人問我匡威 1970s 又再度火起來的問題,也有人去我匡威的舊文章的評論區嘲諷我,我感覺到欲哭無淚,也趁著在這里說一說這個狀況。認識我的讀者都知道,我的文章在中國是不一樣的存在,一直會讀到不同的視角,其實很多發生的狀況,我其實很早就說出來了,如果你不相信的話,請讀下去…

        火起來的匡威 1970s

        其實…任何人在這個時候評論著匡威用著 1970s來玩饑餓營銷的套路,這些人并不熟悉這個行業,更不是熟悉匡威的人。對著匡威這個公司的慣性,一直都在“對”的時間做不應該做的事情,熟悉的人已經習以為常了。

        “Chuck 70s 其實也是一個很好看的鞋款,匡威在日本獨立分支 Converse Addict 推出了 1970s 之后,再搬到自家的頂級系列 First String 慢慢推廣,達到了很好的小眾市場口碑后,再投入資源在大眾市場推廣Chuck 1970s,可能基于匡威對于量的掌握度完全沒概念,就需求大的時候沒供應,沒人找的時候就冒出一大堆,導致市場太大量,消化不到。一個用了數年來慢慢燜的鞋款,卻到了在大眾消費群層面的時候,不曉得如何處理,一下子就泛濫了,現在的 Chuck 70s, 已經是變成淘低價的商品,而不是原價賣得很好的商品了?!?/strong>

        火起來的匡威 1970s

        是的,匡威就是有著這種跟不上趨勢節奏的習慣,現在只是再歷史重演罷了,不是匡威一直被炒,而是有人看到了匡威的庫存太少,太容易被控制,只要幾個大販子一起掃貨,就能夠有市場上短暫空缺的感覺。當一些貼近市場的小鞋販子,在聽風就是風的情況下,也跟風似的小量地掃,最后導致官方售價的匡威,基本上看不到了。

        “趨勢來臨時,品牌內部工作人員也是不太好受的,這時候,他們也會把握時機,擴大營業額,他們會和每個經銷商說了這一個趨勢的情況,可是,不是每一個經銷商都那么容易認可,那么容易被說服的??赡芷放茊T工的苦口婆心,卻換來經銷商的冷嘲熱諷,這樣的故事也是常聽到的。然而,當經銷商們開始認可這個趨勢時,開始低頭向品牌要貨,這時候哪還有貨給你???當經銷商要貨又拿不到手的時候,又會怪品牌的背后支持不力。你說,品牌內部人員,日子好過嗎?”

        火起來的匡威 1970s

        當然趨勢變換無常,就算是品牌方內部人員,都可能察覺不到趨勢的到來,更別說“遲鈍”的匡威了,所以對著這一個突然來臨的趨勢,他們確實抓不到也吃不到,當你怨恨自己買不到匡威的時候,他們也很沮喪地怨著自己沒有能力把貨搞出來賣給你

        “可是,沒有一個品牌能夠一直都摸得到趨勢的尾巴,有些品牌甚至對于趨勢的來臨而不知所措,這就真的很玄學。能夠一直把趨勢這東西處理得好的,往往都能夠帶來無窮的利益,得以鋪排更長更遠的未來道路?!?/strong>

        火起來的匡威 1970s

        而且從商業上的角度來說,匡威現在還沒有“吊著賣”的能力,First String 支線可以玩饑餓營銷,可是大路普通款,像 One Star 和 1970s,是匡威生意額的主要來源,匡威現在需要做的是跟隨耐克的腳步,尤其在中國市場,需要穩定地貢獻高速的增長率,在現在這個搶生意額的關鍵時間點,玩饑餓營銷吊起來賣,這看法不靠譜。

        在這里再說些實際的東西,究竟這短暫的空缺,會不會被填補?我相信是會的,因為外國的匡威根本掃不完,一直都能夠有著不小的量被引入國內,所以我們也看到了,各大二級市場交易平臺的匡威,也沒有上到天價,也只是有著正常溢價,他們都圖個賺個快錢,也沒敢大量地囤貨。而且,誰知道中國匡威幾時會鋪貨呢?在耐克屋檐下的匡威,你敢去挑戰他們的商業思維?

        現在我擔憂的事情是,當全部人餓著肚子的時候,突然材料來了,可以煮食物了,然后食物一端上桌面,全部人就狼吞虎咽地吃,廚房又不顧一切地煮,到最后,會如何呢?

        還不是變成滿地吃不完的食物。

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